LA CREENCIA COMPETENCIA ELECTORAL, ASÍ COMO EL CAMBIO EN EL ROL QUE JUEGAN LA OPINION PÚBLICA
Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA VIDA PÚBLICA Y POLÍTICA DE NUESTROS PAÍSES, OBLIGAN A QUIE-
NES PRETENDEN OCUPAR UN CARGO PÚBLICO A PREPARARSE PARA ENFRENTAR EL RETO EN LAS MEJORES CON-
DICIONES POSIBLES.
ESTE LIBRO RECOGE LA EXPERIENCIA DE LOS CONSULTORES DE CENTRAL DE ESTRATEGIAS POLÍTICAS EN UNA
GUÍA PARA DESARROLLAR LOS FUNDAMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA UNA CAMPAÑA
ELECTORAL EXITOSA.
DIRIGIDA A CANDIDATOS Y EQUIPOS DE CAMPAÑA QUE QUIERAN GANAR UN PUESTO DE ELECCIÓN POPU-
LAR- UNA REGIDURÍA, UNA PRESIDENCIA MUNICIPAL, UN LUGAR EN EL CONGRESO FEDERAL O LOCAL, UNA GU-
BERNATURA O BIEN LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA-, ESTA GUÍA ABORDA LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
DE LA COMUNICACIÓN ELECTORAL AL REUNIR DIVERSAS EXPERIENCIAS Y FUNDAMENTOS BÁSICOS DE OPERA-
CIÓN, CON EL FIN DE GARANTIZAR UNA COMUNICACIÓN EFECTIVA; ES DECIR, LA TRANSMISIÓN DE UN MEN-
SAJE CLARO, ÚNICO Y RELEVANTE CON EL CUAL SE IDENTIFIQUE EL VOTANTE.
SI BIEN CADA CAMPAÑA ELECTORAL ES DISTINTA Y PARTE DE UN CONTEXTO Y UN MOMENTO ÚNICOS, LA
COMUNICACIÓN EFECTIVA ES UN FACTOR CLAVE DE ÉXITO EN CUALQUIER CASO, YA QUE NOS PERMITE
CONTAR CON BASES SÓLIDAS PARA ENFRENTAR LA CONTIENDA DESDE LA POSICIÓN MÁS FAVORABLE, ANTES
DE ENFOCARNOS AL PROCESO DE DIÁLOGO CON EL ELECTOR.