Este libro se ha convertido en la necesidad de toda carrera de comunicación, marketing y diseño gráfico en donde la materia de publicidad se revise. Abarca, y en momentos profundiza, el amplio tema de la publicidad y sus procesos de interacción con la mercadotecnia, la sociología, la psicología, el arte, la creatividad, las relaciones públicas y la industria de los medios. Sin embargo, ya es necesario que McGraw Hill lo ponga al día con la traducción de la décima edición que circula en inglés